|
微信推出的应用号，将搅动移动端风云？
年初腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信大会上抛出了“应用号”的概念。核心意思就是说微信将变成一个内部的 App Store，把一些不太高频的应用可以嵌入微信提供直接服务。
张小龙在谈到应用号前后，主要谈到了这几个点：1.创业公司在app和公众号之间选择了后者，因为成本比较低，推广容易些。2.服务号没有达到微信团队预期的效果。3.对于用户而言，换手机不用重新安装app，也可以少装一些低频度使用，轻量级的应用，给用户节省手机空间。4.让创造发挥价值，好产品应该是用完即走，微信应该是给用户提供便利，而非浪费时间。
据了解，现在微信用户约有6.5亿，平均每个用户每天会刷朋友圈30到40次左右，平均每半个小时会刷一次，而且公众号每天的文章的阅读数超过30亿次，阅读次数最高的文章阅读量有可能达到几百万。据此张小龙表示“希望用户在微信里看到的都是自己愿意看到的东西，也希望用户能够留出来更多的时间去做其他的事情。"，我们也希望微信之父能够实现微信未来的美好愿景。
百度直达号有一条广告语，“直达号检索懂商家懂服务，为连接服务而存在”。其实当微信开通应用号的时候，有人就认为这个应用号其实会是N个直达号的聚合。但是百度直达号更多是为了连接商户和销售人员，更多是适合餐饮业旅游业等消费类应用，对于社交类，资讯类的功能性app明显不适合百度直达号。张小龙所提到的应用号可能类似于“N个直达号+社交类资讯类APP”的聚合。而且张小龙所说的换手机不用重新安装APP的想法似乎要达到可能性机会为零。
有数据表明，现在微信用户约有6.5亿，平均每个用户每天会刷朋友圈30到40次左右，平均每半个小时会刷一次，而且公众号每天的文章的阅读数超过30亿次，阅读次数最高的文章阅读量有可能达到几百万。据此张小龙表示“希望用户在微信里看到的都是自己愿意看到的东西，也希望用户能够留出来更多的时间去做其他的事情。"
同时也有很多人猜测，微信应用号的出现会打击到京东和天猫等等电商网站。既然有了微信应用号，商家肯定是可以自己做应用号，就不会再需要用天猫京东等等的平台提供支持了。
是的对于用户而言，当只有一个店铺的时候，我们可以不需要京东天猫等O2O平台，但是现在事实上并非如此，而是由千千万万个店铺的时候，我们不可能把每一个店铺都去关注。我们想买东西还是会依靠京东天猫强大的搜索功能。同样的，对于商家而言，依托京东天猫平台，自己的商品或许会有机会展示给自己的用户，哪怕机会是很小很小。但是若是使用微信应用号，估计店铺可能会连曝光的机会都没有。
粉丝经济时代，天猫京东的流量其实更重要。这也就是为什么餐饮店冒着流失老客户的风险也要加入美团饿了么等团购平台的原因。而且另外一点就是，微信应用号开通之后，微信将会逐渐变成一款强大的超极APP应用，这款应用既能够满足用户的社交属性，又能够满足用户的购物体验，而且还可以不跨平台就可以实现实时分享，这样的体验是不是很棒呢?有用户吐槽会说这不就变成了一个多任务的平台了么，微信还能不能好好的聊天了，刚刚准备在微信应用号里面看个东西结果好朋友发来一条微信，只能退回去到聊天页面，之后又得返回打购物页面。
这样的体验肯定是不好的，那用户会关注商家的应用号吗?这或许可能是继微信服务号之后的又一大鸡肋。
当然也并不是不看好微信应用号的未来，微信毕竟拥有强大的社交属性，依靠强大的社交属性产生强大的交易流量是不成问题的，至少跟百度直达号竞争还是有很强的优势的，至少用户会花更多的时间在微信上做各种事情，完成自己的体验。
支付、搜索、服务、内容、用户，微信不断连接外部的一切时，也通过搜索尝试连接内部各个模块，朝着“成为一个生活方式”的愿景大步迈进。至于说到底应用号是大获成功还是成为鸡肋，拭目以待吧。
欧菲斯办公伙伴
 |
